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當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 2003年期刊廣告總量增長結(jié)構(gòu)變化 作者:佚名 日期:2003-2-24 字體:[大] [中] [小]

                      
                       
                        

                        1-11月廣告刊登額(萬元)
                          
                          
                        1-11月廣告刊登頁數(shù)
                          
                          
                      
                       
                        媒體類別
                        2002年
                        2001年
                        增長率
                        2002年
                        2001年
                        增長率
                      
                       
                        行業(yè)類
                        95212.53
                        90862.39
                        4.79%
                        87620.87
                        86635.31
                         1.14%
                      
                       
                        時尚類
                        78271.20
                         48537.56 
                        61.26%
                        8998.30
                        5710.97
                         57.56% 
                      
                       
                        經(jīng)濟(jì)類
                         44636.64 
                         33681.68 
                         32.52% 
                         7871.55 
                        7252.12
                         8.54% 
                      
                       
                        計算機(jī)類
                         40939.84 
                        39097.67
                         4.71% 
                        20848.15
                        21208.59
                         -1.70% 
                      
                       
                        生活服務(wù)類
                         32409.70 
                         23445.92 
                        38.23%
                         7367.97 
                        5775.74
                         27.57% 
                      
                       
                        對象類
                         13834.32 
                         11484.90 
                         20.46% 
                        4398.79
                         3700.59
                        18.87%
                      
                       
                        社會新聞類
                         13386.92 
                         11829.10 
                         13.17% 
                         3110.78 
                        2937.72
                        5.89%
                      
                       
                        文化類
                         12625.88 
                         11391.99 
                         10.83% 
                        1993.39
                         2045.23 
                        -2.53%
                      
                       
                        影視類
                         3698.35 
                         4945.99 
                         -25.23% 
                         1054.97 
                        1351.29
                        -21.93%
                      
                       
                        體育類
                         354.82 
                        201.23
                        76.32%
                         131.90 
                        113.80
                        15.91%
                      
                       
                        合計
                         335370.19
                         275478.41 
                        21.74%
                        143396.67
                        136731.37
                         4.87% 
                      
                    
  一般來講,經(jīng)濟(jì)環(huán)境不發(fā)生大的變化,不同類別期刊廣告的這種趨勢將會延續(xù)到新的一年。因此,在2003年時尚類、經(jīng)濟(jì)類、生活服務(wù)類等將繼續(xù)以較高的增速和力量拉動期刊廣告市場。計算機(jī)類在行業(yè)不景氣近兩年后,下半年已經(jīng)有了回升的跡象,在2003年有可能進(jìn)一步回暖,因此,成為廣告市場新的推動力應(yīng)不足為奇。而行業(yè)類、文化類等將可能繼續(xù)低于平均增速,成為向下拉動的力量。由于向上拉動的基數(shù)大,增速高,總體趨勢應(yīng)該可以保持較高的增長。 


國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展是廣告增長的基本動力

  我們常說,廣告是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表,廣告市場的狀況從根本上講取決于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和水平。2002年我國GDP增長達(dá)到8%,總量將超過10萬億元,這無疑是推動廣告市場快速增長的基本動力。在發(fā)達(dá)國家廣告市場的規(guī)模一般占到國民經(jīng)濟(jì)總量的2%左右。我國廣告市場發(fā)育時間還不長,到2001年廣告市場規(guī)模只占國民經(jīng)濟(jì)的0.8%。但廣告市場規(guī)模增長超過國民經(jīng)濟(jì)增長速度,其占國民經(jīng)濟(jì)的比例不斷提高,在今后一個時期則是必然趨勢。我國經(jīng)濟(jì)在未來一個時期仍將保持7%左右的較高增長速度,2003年的增速有可能略低于8%,但達(dá)到7%以上應(yīng)該有把握,這必然帶動廣告市場的擴(kuò)張; 

  廣告市場的發(fā)展取決于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時,也取決于經(jīng)濟(jì)市場化的程度。市場化是傳媒改革的基本取向,2003年改革將進(jìn)一步深入,特別是加入WTO一年后在出版發(fā)行市場逐步對外資開放,將會推動媒體的市場化進(jìn)程,從而帶動廣告市場的發(fā)展。在這一方面,由于期刊的特點使它更容易貼近市場,從而使期刊市場化運(yùn)作走在各類媒體的前列。因此,在2003年期刊廣告市場繼續(xù)保持較高(20%左右)的增長速度,將不會使人們感到驚訝。 

支持期刊廣告市場的主要行業(yè)大都處在廣告擴(kuò)張期 

  媒體與廣告有不解之緣,而廣告則依從于產(chǎn)業(yè),廣告市場的擴(kuò)張從根本上講,取決于產(chǎn)業(yè)(廣告客戶)的投放規(guī)模。由于媒體的傳播特點不同,消費類期刊廣告市場明顯地依賴計算機(jī)、化妝品、服裝服飾、通訊、汽車等行業(yè),而行業(yè)類期刊則主要依賴特定行業(yè)的廣告投放規(guī)模。2002年1-11月,計算機(jī)、化妝品、服裝服飾、電子、機(jī)動車、日常生活用品、文教媒介、通訊等8個行業(yè)的廣告投放,占了期刊廣告的67.9%。由此可見,期刊廣告市場的狀態(tài)主要取決這些行業(yè)的投放趨勢。 

  行業(yè)投放趨勢是行業(yè)景氣的反映,與2001年同期比較,計算機(jī)類廣告仍然是負(fù)增長,比上年同期降低0.5%。2003年隨著景氣回暖,投放有可能增加,這種跡象在2002年下半年已經(jīng)出現(xiàn)。其受益者主要是計算機(jī)類和財經(jīng)類期刊;瘖y品、服裝服飾、汽車、日常生活用品和通訊等是廣告依賴度相當(dāng)高的行業(yè)。在2002年它們的廣告投放都有較大幅度的增長,正是這些行業(yè)的廣告支持了時尚類期刊廣告增長。在提升品牌和產(chǎn)品更新?lián)Q代日益加快的激烈競爭中,誰都不能忽視廣告的作用,市場的擴(kuò)張首先是廣告的擴(kuò)張。因此,這些主要行業(yè)在2003年仍將是拉動時尚類、財經(jīng)類等期刊廣告繼續(xù)上升,從而推動期刊廣告市場擴(kuò)張的主要動力。

 
                       
                        2002年1-11月主要行業(yè)在期刊的廣告投放 
                            單位:萬元
                          
                          
                          
                      
                       
                        行業(yè)
                        2002年1-11月
                        2001年1-11月
                        增長率
                      
                       
                        計算機(jī)
                        52676.00
                        52941.16
                        -0.50%
                      
                       
                        化妝品
                        43899.01
                        28492.81
                        54.07%
                      
                       
                        服裝服飾
                        30800.24
                        21371.31
                        44.12%
                      
                       
                        電子
                        26125.43
                        34010.77
                         -23.18% 
                      
                       
                        機(jī)動車
                        19276.96
                        12418.73
                        55.22%
                      
                       
                        日常生活用品
                        18922.56
                        14643.90
                        29.22%
                      
                       
                        文教媒介
                        18328.09
                        9005.34
                        103.52%
                      
                       
                        通訊
                        17738.10
                        17127.74
                        3.56%
                      
                    
  總之,2003年期刊廣告市場將是繼續(xù)快速增長的一年。當(dāng)然,總量的快速增長并不意味著每一類、每一種期刊都會同步增長,總量的增長是通過結(jié)構(gòu)性變化中而實現(xiàn)的。